Por que repassamos notícias
Já parou para pensar por que você repassa uma determinada notícia para seus amigos?
Um estudo desenvolvido na Universidade de Pensilvânia (estudo completo em PDF aqui) procurou buscar compreender o que uma notícia deve ter de especial para ser repassada e constatou que uma das principais razões para o envio está no potencial de a notícia gerar admiração (awe, no original, em inglês). Segundo os autores do estudo, o mesmo princípio também seria valido para motivar o repasse de correntes e lendas urbanas por e-mail.
O estudo analisou a lista de notícias mais enviadas por e-mail no The New York Times a cada 15 minutos durante um período de 6 meses. Além de analisar o conteúdo das mensagens, eles também relacionaram outras variáveis, como o destaque que a matéria recebeu na homepage do site ou na capa do jornal em papel – isso poderia influenciar uma notícia a ser mais repassada que outras, independente de seu conteúdo.
As notícias foram classificadas como contendo informação prática, serem inspiradoras de admiração, ou por provocarem surpresa. Emoção e positividade da notícia também foram avaliados, de forma automática, a partir da proporção de palavras positivas e negativas constantes no texto da notícia.
Os resultados sugerem que processos psicológicos podem ajudar a moldar o que se torna viral. Constatou-se uma grande correlação entre o potencial de a notícia provocar admiração com sua possível viralização. Os resultados também mostram que, em geral, as pessoas preferem repassar notícias positivas a negativas, e preferem repassar notícias longas a curtas (talvez por conterem mais informações). Ao final, sugere-se investigar se há relação entre o conteúdo transmitido no repasse de informações e o relacionamento que se tem com a pessoa, ou as pessoas, a quem se transmite algo.
O que achei interessante no estudo é que ele se diferencia de outros similares por tentar identificar os aspectos do conteúdo que podem levar uma mensagem a ser mais repassada que outras. Porém uma possível limitação é tentar fazer isso apenas a partir do conteúdo das mensagens, desprezando completamente as possíveis motivações individuais de cada um. De qualquer modo, é útil como mais um ponto de vista para tentar compreender os motivos pelos quais determinadas notícias são mais repassadas que outras.
(Via Ponto Media)
2 Comments
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também gostei muito deste trabalho.
gostei especialmente da perspectiva.
o jornalismo não é apenas um tipo de conhecimento sobre o mundo, é também um dos meios de construir identidades e relações com quem nos interessa.
o que lemos, o que sabemos e o que NOS INTERESSA diz muito sobre quem somos, e uma das formas de mostrar aos outros QUEM SOMOS é dar as dicas sobre o que nos interessa.
é um círculo, ou uma espiral.
Depois que li seu texto fiquei lembrando tudo o que eu já repassei. Realmente sempre procuro passar algo com um texto bem gordinho pra explicar o fato.
Fico me perguntando as vezes pq será que as pessoas são tão otimistas.
Não vejo problema em ser otimista, mas as vezes o excesso de otimismo pode derrubar empresas e mercados, no caso de sistemas financeiros. E exemplo disso foi visto na recente crise de 2008.
Acho interessante como as pessoas sempre se juntam em grupos para falar de coisas que gostam. Encontros de twitteiros, blogs, tecnologias e etc. O grupo sempre no coletivo faz com o indivíduo se sinta grande e diferente do resto. Se o grupo é otimista com relação ao assunto, então ele pode sempre contar com o apoio no assunto e sempre terá aliados. Mas se no grupo alguem noticia algo de negativo, então o grupo passa a vê-lo como rebelde. Esse indivíduo que passar a ser visto como rebelde ou algo similar, passar a ser diferenciado pelos outros, o que faz que ele se sinta excluído ou mesmo seja excluído.
Gosto de olhar diferente: Se a notícia é negativa, então ela é positiva para o lado negativo.
Abraço pra ti.